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韩都衣舍:用“算法”卖衣服
发布日期:2019-09-11 08:21   来源:未知   阅读:

  喜欢网购的年轻人大多对“韩都衣舍”并不陌生,在十多年时间里,韩都衣舍从最初的小网店到运营品牌超200个的互联网品牌生态运营集团,并于5月27日入选山东省工业和信息化厅“准独角兽企业”。8月5日,二十余家媒体走进韩都衣舍,探访这个互联网服饰品牌第一股的“另一面”。

  “快时尚”类服饰的核心竞争力在于款式多、更新速度快及对成本的控制,韩都衣舍“快时尚”的产品定位决定了其产品生产、销售过程必须敏捷、灵活、快速反应。

  韩都衣舍电商集团副总经理胡近东介绍,韩都衣舍创造了“以小组制为核心的单品全程运营”模式,产品小组负责产品研发和营销,公共平台提供运营支持。在这个模式中,每一款产品,从设计、生产、销售都以3至5人的“产品小组”为核心,企划、摄影、生产、营销、客服、物流等相关业务环节进行配合,将运营组织最小化,实现产品“多款少量、以消定产”,最大程度地发挥互联网的优势,建立起“款式多、更新快、性价比高”的竞争优势,解决服装行业的库存周转问题。

  “产品小组”就像强力的发动机,支撑着韩都衣舍的高速增长,同时为韩都衣舍的发展做好了人才储备。

  “互联网时代,需要快速捕捉市场需求,所以我们创立了小组制,最终实现与服装加工厂灵活、快速地合作。”胡近东说道。香港马神论坛开奖结果

  传统服装企业一般采取反季节生产的模式,夏季生产冬季服装,冬季生产夏季服装,但是这样容易导致企业对市场的反应迟钝。针对这一问题,韩都衣舍建立了以“多款少量、快速返单”为核心的柔性供应链体系,在向生产厂商下订单时采用多款式、小批量、多批次方式,实现当季快速的批量生产,避免高库存风险。“韩都衣舍一直致力于依托数字化商业智能系统,与合作工厂一起构建这一柔性供应模式。”胡近东说。

  “为了能够实时掌握所有工厂的生产状况,我们研发了供应商协同系统。”胡近东说,韩都衣舍不仅仅是服装企业,更是一家智慧型公司。

  韩都衣舍建立了一套系统的数据模型,每款产品上架10-15天后,即可将抓取的数据,通过原创算法把产品分为“爆”、“旺”、“平”、“滞”四类,爆款和旺款可以返单,一般为几千件左右,平款和滞款则必须在旺销时间立即打折促销,这样就不会有过多的库存积压。

  同时,韩都衣舍还自主研发打造了商业智能系统,如电商运营体系就包括订单处理系统到仓储管理系统、企划运营管理系统、供应链系统再到商业智能集成系统等等,对公司整体的产品开发、库存情况、营销推广等各个环节进行即时的数据分析,监测预警。而协同快递平台的物流管理系统、协同供应商的供应商协同系统,则让韩都衣舍的日常运营真正实现了高效、协同。“比方说,供应商协同系统可以让我们随时掌握所有工厂的现时生产状况,从而根据每个工厂的实际情况随时下单、分配订单。”胡近东解释道。

  高技术价值的服务体系,提高韩都衣舍对数据的分析、应用能力,同时提升了客户体验。

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